A difesa del valore della cultura e della professionalità di marketing

Il marketing é deputato a "portare e guidare l'innovazione in azienda". La responsabilità della funzione di marketing é elevata, é decisiva per il corretto posizionamento competitivo e per la crescita dell'impresa, e fondamentale per la strategia di medio e lungo termine, per la definizione della "visione". Questa responsabilità di pianificazione ed orientamento spesso, in Italia, è insegnata a livello accademico oppure trova spazi adeguati e pertinenti nei corsi specialistici di formazione, mentre non viene trattata (nel modo giusto) nei differenti blog che, sul web, intendono argomentare di marketing. Anzi, nella blogosfera il marketing non solo viene "equivocato" di continuo, viene anche confusamente spiegato; spesso infatti viene limitato nel ruolo, spesso viene distorto il valore che può assumere in un'organizzazione aziendale, e non si approfondisce il valore che concorre a sviluppare.

Perchè questa confusione? Perchè si generalizza così su una delle funzioni aziendali più importanti, sulla funzione di innovazione per eccellenza? Probabilmente dipende da limiti culturali caratteristici, alla base della "banalizzazione" del marketing ci possono essere scarsi profili professionali ed eccessi di protagonismo da parte di persone desiderose di apparire e di costruire un blog impostato proprio per catturare l'attenzione.

L'aspetto più importante da tenere decisamente in considerazione, nell'ottica di proporre in un modo corretto gli argomenti di marketing, é di sicuro il valore del marketing nel sistema aziendale ed anche nel sistema culturale di riferimento. Confondere il marketing, in particolare trattare in modo parziale il "processo di innovazione di marketing", produce danni e favorisce lo sviluppo di una ulteriore confusione, alimentando così il "protagonismo" di quanti nella rete abusano della comunicazione web per distorcere i concetti di base e per millantare competenze e capacità. A danno purtroppo del significato del marketing e della propria partecipazione nella catena del valore, con un ruolo creativo e non solamente operativo.

Evento marketing > 20 marzo 2007 (Milano)

Avrà luogo il prossimo 20 marzo a Milano un evento importante sul marketing e sulla comunicazione in Italia: dovrebbe essere un'occasione per fare il punto della situazione del marketing nel Paese, potrebbe essere la giusta chance per dibattere su quali sono le tendenze e, possibilmente, quali saranno le evoluzioni della funzione e della cultura di marketing.

Troppo spesso l'opinione pubblica, per mancanza di interesse o per disinformazione, equivoca il valore del marketing, accostandolo troppo alla funzione sales / vendite delle aziende: questa errata conoscenza del marketing comporta il rischio confondere il ruolo che numerose risorse professionali conducono all'interno delle imprese o delle organizzazioni.

Un evento come la convention dovrebbe prima di tutto chiarire, inequivocabilmente, cosa sia il marketing: nel corso degli ultimi anni, conseguentemente all'affermazione della tecnologia internet, sono nati numerosi paradigmi del marketing, identificate più o meno giustamente da nomi "particolari". Se non si punta decisamente ad affermare quali siano i principi ed i valori del marketing, sarà veramente arduo poter approfondirne le trasformazioni, e quasi impossibile interpretarne il significato strategico che si realizza grazie al proprio contributo.

Se si realizzasse un evento mirato ad esaltare il valore del marketing per quanto riguarda l'advertising, ad esempio la comunicazione di prodotto, si potrebbe perdere di vista la componente di pianificazione industriale, sottovalutando quella capacità unica di guardare al futuro con la logica dell'innovazione.

Per informazioni sulla manifestazione in programma a Milano il prossimo mese:

info@clubdelmarketingedellacomunicazione.com

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