Nelle aziende il futuro sarà sempre più misurabile!

L'evoluzione della business intelligence e delle tecniche di data mining, insieme all'affermazione delle balanced scorecard (soprattutto nelle multinazionali), potranno far evolvere i metodi quantitativi e le analisi predittive. Secondo Hal Varian, Google chief economist, "Marketing is the new finance: just as finance has become more quantitative because of what happened in the 1970s, you'll see marketing do that". In particolare il marketing dovrà affrontare la valutazione (ex ante ed ex post) degli investimenti in pubblicità, in particolare dovrà migliorare la metodologia con cui stima i costi per il web advertising e, prossimamente, per la web-tv.

The biggest opportunity for Google: TV advertising. All TV ad spending in 2007 (network, cable, spot and syndicated) totaled almost $77.5 billion, per Nielsen Monitor-Plus. Google sees TV as a market ripe for disruption, since ads are poorly targeted and difficult to measure.

"TV will come into the 21st century," Varian said. "It's going to be a lot easier to measure response and target than it is today".

Per approfondimenti:
ADWEEK
© 2008 Nielsen Business Media
http://www.adweek.com/aw/index.jsp

7° Congresso Internazionale sui trend nel marketing

Si terrà a Venezia la nuova edizione del congresso internazionale sul marketing. Nei tre giorni di lavori saranno affrontate numerose questioni, come la gestione e la valorizzazione del brand, le strategie di comunicazione pubblicitaria e gli obiettivi perseguibili con i nuovi strumenti di advertising, l'uso delle tecnologie nei processi di marketing analitico (ad esempio i progetti di knowledge management ed i sistemi CRM, per capire gli impatti del KM sulle organizzazioni aziendali, e per approfondire le tecniche di data mining).

In seguito approfondirò l'intervento del prof. Michel Calciu, dell'università di Lilla, di cui ho apprezzato, molto, le pubblicazioni sull'applicazione delle tecniche di marketing quantitativo in internet. In questa edizione interverrà per presentare la sua ultima ricerca, "evaluating the impact of decision support on decision markers' performance in marketing - experiments and development of experimental frameworks on the semantic web".