Strumenti fondamentali per la Competitive Analysis

Wikipedia può essere una fonte interessante per sviluppare la discussione sulle modalità di generazione e di utilizzo delle conoscenze inerenti il “mercato”. Se si vuole misurare un particolare mercato di riferimento, e si vuole condurre un monitoraggio della concorrenza, sarà indispensabile far uso di alcune tecniche di base del marketing analitico:

> la griglia di segmentazione (il competitive array),

> l’analisi Swot,

> il modello della concorrenza allargata proposto da Porter,

> la teoria dei giochi,

> la curva di Lorenz.

Il contributo dell'IT é decisivo, specialmente per l'elaborazione delle ricerche di mercato, per il Data Mining, per il supporto alle decisioni, e per la basilare gestione delle informazioni, classificabili ed indicizzabili allo scopo di costituire una fonte primaria riutilizzabile a seconda delle esigenze del marketing analitico (collegamento > dossier di marketing).

I link di approfondimento su Wikipedia sono (in lingua inglese):

http://en.wikipedia.org/wiki/SWOT_analysis
http://en.wikipedia.org/wiki/Game_Theory
http://en.wikipedia.org/wiki/Five_forces
http://en.wikipedia.org/wiki/Competitor_analysis#Competitor_array