Definizione del sistema informativo di marketing

Si tratta di un sistema strutturato, composto da differenti elementi informativi, aggregati in funzione del loro contributo di conoscenza e continuativamente aggiornati.

Il sistema informativo di marketing deve essere tipizzato, proprio per rispondere alle esigenze di un ufficio che intende ricavare notizie utili per costruire strategie e poter orientare verso il futuro un'organizzazione.

La capacità di interpretare la realtà presente deve essere collegata con la più ampia conoscenza del passato: si tratta pertanto di un sistema informativo che deve poter assicurare una notevole coerenza e che sia idoneo ad elaborare continuamente le proprie fonti.

La peculiarità del MIS risiede proprio nel fornire notizie approfondite ed attendibili su uno o più mercati, e porre in relazione dati societari di produzione e vendite, unitamente alle informazioni che distinguono prospect, suspect, clienti.